《传媒1号》：“现象级网综”的入门标准，你知道被拉到多高了么？
2016年全国网络视频用户已达6.83亿，同比增长近6000万人。持续增长的网络视频用户数量带动全平台节目视频点击量攀升，2016年全网节目视频点击总量超过8600亿次，同比涨幅接近50%。
从2015到2016，网络综艺由96档上升到111档，达到了15.6%的增量，几乎持平于2015年卫视综艺的规模，优质网综的播放量门槛也水涨船高地抬至了6亿大关。
两年前，我们热衷于探讨现象级综艺的标准与法则，彼时的探讨还仅限于电视端；两年后的如今，当网综已然形成了自己的法则、风格、市场、规模，是否是时候探讨一下现象级网综的可能、标准与套路了呢？
我认为，一个“现象级网综”的成立标准有三条：
第一， 超高的播放量；
第二， 超高的舆论热度；
第三， 超高的口碑。
网综发展至今，能在一定程度上满足以上三条的网综代表作有：《爸爸去哪儿4》取胜于超高的播放量，《火星情报局》《看你往哪跑》取胜于超高的舆论热度，《奇葩说》取胜于超高的口碑。
我们以这4个节目为参照基准，得出一个“现象级网综的入门标准”：平均播放量需达到约9000万/期；微博热度需达到0.9亿／期；上档期间百度指数均值约10万；豆瓣评分约7.2。
△ 表1:现象级网综入门标准
那么，在2017Q1，具备现象级潜力的网综出现了吗？
Q1表现较为突出的网综包括了《单身战争》《吐槽大会》《奇葩大会》与《爱in思谈》。放在珠玉在前的网综热门大作之间，他们的表现如下：
△ 表2:现象级网综代表作与2017Q1网综平均播放量排名
△ 表3:现象级网综代表作与2017Q1网综微博热度排名
△ 表4：现象级网综代表作与2017Q1网综百度指数热度排名
△ 表5：现象级网综代表作与2017Q1网综百度指数热度排名
我们以播放量占50%的权重、舆论热度占25%（微博热度12.5％＋百度热度12.5%）、口碑占25%的权重对网综代表作与2017Q1网综进行综合排名：
△ 表6: 现象级网综代表作与2017Q1网综综合排名
可以看到，部分2017年Q1的网综甚至超越了此前的“现象级网综代表作”，表现尤其突出的是《单身战争》，播出8期，乐视视频播放量已破9亿。首播24小时突破3000万，首播后24小时突破3000万，48小时突破5000万，第二期上线前即破亿，创下素人节目最快破亿的记录，并占据了1月份网络综艺播放量榜首与整体市场的13.85%的份额。
△ 表7:《单身战争》与“现象级网综入门标准”数据对比
由表7可见，除微博热度目前略低于“现象级网综入门标准”外，在其余的维度下，《单身战争》均已迈入到了“网综现象级”的序列，甚至在此等加权标准下超越了此前的“现象级网综”。
不仅如此，它还是2017年首档被《人民日报》点赞的网综节目，称“《单身战争》将当下年轻人成长过程中遇到的职场、恋爱战场等各种考验、竞争、淘汰，浓缩在一起，仿若一面反观自己的“镜子”。
传媒1号（ID：zcfhxy）联合Tooboo文娱对《单身战争》开播至今的微博热议词云进行分析，也发现该节目的微博口碑相对正面，高频词云包括：好看、帅哥、美女、养眼、有意思、精彩、爱情、开心、威武、鼓掌等。
△ 词云分析：TOOBOO文娱、知微数据
那么，以《单身战争》作为案例，“网综现象级”是否有章可循呢？
网综之道
唯快不破
网综的核心受众是年轻群体，这就决定了他们对新鲜题材的反应与接受速度，远远高于电视端受众；他们对既有题材的消耗与淘汰速度，也远远快于电视端受众。
《单身战争》最核心的竞争力，就在于它在受众刚需是新鲜感的网综市场上，开辟了以社会实验、婚恋与游戏相结合的蓝海题材。
网综市场上，婚恋类节目由2015年的3档下降到2档，而《单身战争》则在2017年的开年，以相亲节目5.0的姿态冲杀入这个空白点。节目中既有恋爱交友的情感性，也有社交实验的社会性，通过场景再现和游戏环节还原交友过程中的步骤，激发爱情的自主性，自由性和多元性；在形式上则采用独创的双集结局模式，增加观众的悬念粘性，催生连续性欣赏。
相较于2015年，2016年语言类的网综从34档一跃上升到了49档，占据了2016年网综的半壁河山；即使到了2017年Q1，较为突出的网综《奇葩大会》《吐槽大会》《爱in思谈》仍是清一色的语言类节目。
当《奇葩大会》《吐槽大会》以其奇葩人物的奇葩观点剑走偏锋地博得较高的节目热度时，《单身战争》则以“生存式社交实验真人秀”的定位，通过100位单身样本，利用游戏的强规则逼出嘉宾当下的真实反映，重点发掘过程中嘉宾的每一步选择和价值观的呈现，尤其通过人物行为细节的放大，这似乎比语言所传递的观点真实得更有说服力。正如何炅说：“我自己在现场主持完之后都很期待看到播出的版本，因为我才发现，呈现的时候，每一个人底下的小动作，因为他是北京的，因为他是这个那样等等都被放大了，就是每个人的小九九。”
虽然语言类仍然是2017年的网综大势，却不可否认差异化的市场下已然跳出了《单身战争》这只黑马，先人一步地匀得了更多市场份额。
网综之基
唯精不立
差异化的确让《单身战争》握有一手好牌，但是操作的难度系数、成功的风险系数却也数倍于语言类节目。稍有不慎，就可能将一手好牌打烂。
《单身战争》启用了80余名摄像、200多台摄像机，堪称“中国电视摄录机位之最”。若不是从《跑男》转型而出的岑俊义，目前中国综艺市场上能够掌控得住这样大型游戏/行为实验题材的综艺人士恐怕也是屈指可数。
△《单身战争》后期素材100宫格
除了现场掌控的难度，如何将每期100个嘉宾的行为、约100万G的素材处理成一个抓人、有趣的叙事性故事，又是一个技术难题。
《单身战争》后期总监赵林林告诉传媒1号（ID：zcfhxy），海量音轨加上数百小时的录音文件，经过分拣整理交给速录师，构成了数百万字的文字资料，剪辑师要阅读的字数，接近巴尔扎克137本小说构成的《人间喜剧》。单期节目的后期制作就需要10人的通力合作，才能及时完成合板工程。
该节目正式上档前，我就已了解到，该节目在前期拍摄中的一大创意是使用“耳带式摄像机”，作为嘉宾主观镜头的展现，然而，这一手法也让我对该节目产生画面是否会过于摇晃的隐忧。（阅读链接—《单身战争》：爱情就是残酷的“饥饿游戏”）然而，节目上档后却鲜有发现明显的摇晃感。赵林林告诉传媒1号（ID：zcfhxy），《单身战争》拷贝回来的镜头，半数以上的特写镜头都在颤抖。因为后景虚化，普通稳定插件无法解决。为了让节目达到影视级的稳定效果，特效组将每一个镜头都导入到MOCHA软件里，手动匹配跟踪区域，然后导入到AE进行去抖工作，这才实现了最终观众所看到的品质效果。
△ 男女嘉宾佩戴“耳带式”摄像机互相交流
网综之势
唯合不胜
《单身战争》能在2017开年即在网综市场上拔得头筹，与乐视的推广不无关系。而能够得到乐视的黄金资源，除了乐视作为投资方的身份，更重要的是这个节目本身具有互联网时代数据挖掘的价值，而这是乐视所更加看重的资源。
乐视视频品牌及市场副总裁刘皇甫称，“我们希望是能够通过这个节目，完成一次对当代年轻人的价值观和爱情观的一次调查，是一个有社会意义的探索。这也是与乐视视频一直希望去针对年轻人的需求和他们的兴趣爱好进行挖掘的一个出发点是不谋而合的。”
对比电视端的内容，网络端内容在数据挖掘上有更强大的优势。而以打造“生态”为核心竞争力的乐视，更是看重该节目所能对具有商业价值的年轻男女行为数据的积累。《单身战争》每期有100名男女参与录制，共7期，其中积累下来海量的行为数据资料，或将向乐视生态的其他领域辐射与应用。而乐视给予的推广资源，也是通过对节目的大举推广，进一步搜集年轻男女的观看行为数据，都是具有商业遐想的。
结
语
何炅在谈到与岑俊义的初次合作时说，“第一次来的时候我以为是他手下的人，太年轻了，然后又非常的谦虚，非常的低调。我觉得跟他合作非常开心，第一是可以学到东西，第二是这个人很好打交道。虽然他之前有赫赫战功，但是在一起合作的时候，有任何事情我们都可以很好的沟通和商量。”
海澜之家在谈到与《单身战争》的再次合作时，说，“我们海澜之家参与了《奔跑吧！兄弟》第一到第三季的项目，岑导跟我们是老兄弟了，我们的友谊是奔兄里面建立起来的。更重要的是我们对岑导的信心。”
岑俊义，这个80后编剧、导演，他在电视端锻造了《跑男》“现象级”的高峰后，一个被转身，又在网综的市场里，创下了又一个“现象级”的奇迹。你还能认为，这是偶然么？